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蘋果執行長庫克。 美聯社 分享 facebook 知情人士透露，蘋果也計劃讓新一代機上盒產品與新款iPhone（暫稱iPhone 8）一起曝光，擴大客廳市場戰線。執行長庫克25日據傳也將宣布關於擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）的「重大消息」，並可能透露發表iPhone 8的確切日期。彭博資訊報導，蘋果正計劃推出可串流播放4K高畫質影音的新Apple TV，搭載速度更快的處理器來支援更高畫質的4K和高動態範圍成像（HDR）影音，愛看新聞和體育等實況影音內容的果粉也不會失望。知情人士也透露，Apple TV升級版將在9月和iPhone 8及新款Apple Watch一起曝光。庫克曾在6月的WWDC說，今年稍晚將有更多關於Apple TV作業系統tvOS的消息，Apple TV也將支援電商亞馬遜Prime影音服務。4K為顯示器或顯示內容的解析度標準，是目前1080P高畫質影音的兩倍，意味影像畫質更清晰。用戶也須使用支援4K畫質的電視，才能透過新Apple TV觀看4K影音。為讓Apple TV播放4K和HDR影音內容，蘋果據傳也正和內容製造商洽談。
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